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2018年對(duì)于中國家電企業(yè)來說顯然不算一個(gè)好年，上半年回暖，但是到了三季度卻出現(xiàn)量?jī)r(jià)齊跌的局面，這是因?yàn)閲鴥?nèi)家電市場(chǎng)已趨于飽和進(jìn)入換機(jī)階段，紅利消失導(dǎo)致國產(chǎn)家電企業(yè)開始瞄準(zhǔn)海外市場(chǎng)以取得業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)。

國內(nèi)家電市場(chǎng)遇冷

據(jù)家用電器工業(yè)信息中心公布的數(shù)據(jù)顯示，2018年三季度中國家電市場(chǎng)整體規(guī)模同比下跌5.6%，電視機(jī)、冰洗、空調(diào)、廚衛(wèi)等家用電器均出現(xiàn)下滑勢(shì)頭，顯示出國內(nèi)家電市場(chǎng)正遭遇寒潮。

導(dǎo)致中國家電市場(chǎng)遇冷除了經(jīng)濟(jì)大環(huán)境影響之外，也與中國房地產(chǎn)市場(chǎng)處于調(diào)控中導(dǎo)致銷量下滑的影響有關(guān)，同時(shí)上半年的家電促銷獲得透支了部分市場(chǎng)需求，導(dǎo)致家電銷量出現(xiàn)下滑。

今年國產(chǎn)家電將強(qiáng)化進(jìn)軍海外市場(chǎng)

面對(duì)國內(nèi)家電市場(chǎng)遇冷以及激烈的價(jià)格戰(zhàn)，部分家電企業(yè)選擇開拓市場(chǎng)，它們或是通過收購家電品牌，還是直接在海外建廠的方式進(jìn)軍海外市場(chǎng)。

美的在2016年收購東芝家電，到去年它正式整合東芝家電；海爾則先后收購了美國GE家電、新西蘭雪派克和意大利Candy公司等。通過收購的方式，借助原有品牌在海外市場(chǎng)的影響力，幫助它們迅速拓展市場(chǎng)。

對(duì)于中國家電企業(yè)來說，其實(shí)海外新興市場(chǎng)確實(shí)也相當(dāng)適合，中國已成為很大的面板生產(chǎn)地，京東方是很大的液晶面板生產(chǎn)企業(yè)，擁有較強(qiáng)的成本優(yōu)勢(shì)，不過在電視技術(shù)方面存在弱點(diǎn)，韓國三星掌握著QLED電視技術(shù)，LG則掌握著OLED電視技術(shù)，擁有面板成本優(yōu)勢(shì)和產(chǎn)能優(yōu)勢(shì)的中國面板企業(yè)可以幫助中國電視企業(yè)在海外新興市場(chǎng)發(fā)展。

面對(duì)國內(nèi)家電市場(chǎng)停滯局面，國產(chǎn)家電企業(yè)正各出奇某開拓市場(chǎng)，這對(duì)于中國家電產(chǎn)業(yè)鏈和中國家電企業(yè)來說都是一件好事，畢竟它們依托中國這個(gè)很大的家電市場(chǎng)已發(fā)展起來，進(jìn)入市場(chǎng)已是它們必須邁出的步伐，而今年對(duì)于它們來說將是重大考驗(yàn)。